版权信息介绍

• 书名: 如何写出走心文案（套装共3册）
• 作者: 关健明、克劳德·霍普金斯、卢建彰
• 图书详细介绍

《如何写出走心文案（套装共3册）》是一套聚焦销售文案创作的实用指南，集结关健明、克劳德·霍普金斯与卢建彰三位专家的经验，旨在帮助读者掌握打动人心、转化销售的文案技巧。套装包含75个实战案例、100多幅释义插图，提炼4大黄金法则与18种文案写法，适合新媒体从业者、营销人员及电商运营者。以下为各书简介：

1. 关健明的文案实战指南
   作者关健明以“好文案就是印钞机”为格言，分享销售型文案的4个核心步骤：标题抓人眼球、激发购买欲望、赢得读者信任、引导马上下单。书中提供18种文案方法，覆盖微信推文、电商详情页等场景，包含行李箱、洗发水等75个案例。其方法论通过帮助企业业绩增长11倍、单篇推文卖出35.8万产品验证了实用性。
2. 克劳德·霍普金斯的《科学广告》
   现代广告之父霍普金斯总结35年经验，提出50余条广告金律，通过32个案例教读者写出价值百万美元的文案。强调文案需具体、聚焦消费者需求，避免华丽空洞的表达。美国172所广告院校指定读物，大卫·奥格威列为奥美必读之首。
3. 卢建彰的《故事力》
   前奥美、智威汤逊创意总监卢建彰强调“故事力”胜过花俏营销，通过8层总监级训练与12个4A广告案例，教读者打造走心故事。金马奖导演齐柏林等推荐，适合希望通过叙事打动消费者的文案从业者。

套装聚焦文案的销售力与故事力，结合案例与插图，方法操作性强，适合新媒体时代营销人常备参考。

作者介绍

1. 关健明
   中国知名文案专家，擅长销售型文案创作，曾助医疗企业4年增长11倍业绩，单篇推文为斑马啤酒卖出35.8万产品。其文案方法论以实战著称，广受营销人推崇。
2. 克劳德·霍普金斯（Claude C. Hopkins）
   现代广告之父，20世纪广告大师，35年从业经验塑造经典广告理论。其著作《科学广告》被大卫·奥格威誉为必读经典，影响全球广告教育。
3. 卢建彰
   前奥美、智威汤逊王牌创意总监，拥有十余年4A广告经验，擅长以故事力驱动营销。金马奖导演齐柏林等名人推荐，其方法论结合创意与实战，深受广告界认可。

图书书评

《如何写出走心文案（套装共3册）》是一套文案创作的实战宝典，涵盖销售力、科学广告与故事力三大维度。关健明的18种方法与75个案例直击销售痛点，操作性强；霍普金斯的50条金律奠定科学广告基石，权威性无可替代；卢建彰的故事力训练为文案注入情感内核，令人动容。100多幅插图与案例图文并茂，适合新手到资深从业者。10万营销人好评，奥美必读背书，凸显其价值。

套装的优点在于聚焦销售转化，案例丰富，方法具体，覆盖新媒体与传统广告场景。然而，部分案例可能偏向特定行业（如电商），需读者灵活转化；霍普金斯的内容因年代久远，或需结合现代语境理解。总体而言，这是一套解锁爆款文案的必读套装，推荐给追求营销效果的读者。

编辑推荐语

《如何写出走心文案（3册）》是新媒体营销的终极武器！关健明、霍普金斯、卢建彰联手，解构4大黄金法则，公开18种写法，75个案例、100多幅插图，手把手教你写出爆款文案。10万营销人激赞，奥美必读之首，助你将故事力转化为销售力！

下载信息

如何写出走心文案（共3册） PDF、AZW3、MOBI、EPUB格式电子书下载