品牌洗脑：世界著名品牌只做不说的营销秘密

书籍全称：

《品牌洗脑：世界著名品牌只做不说的营销秘密》

图书版权信息：

作者：[美] 马丁·林斯特龙 (Martin Lindstrom)
译者：赵萌萌
出版社：中信出版社
出版年：2013-01
ISBN：9787508637396

内容简介

《品牌洗脑：世界著名品牌只做不说的营销秘密》由全球品牌营销大师马丁·林斯特龙创作，赵萌萌翻译，中信出版社2013年1月出版。全书源于作者一次独特的个人实验：厌倦品牌的他试图以普通消费者身份戒购新品牌商品一年，却在6个月后失败。这一经历促使他揭露品牌营销的隐秘手法。他以犀利视角剖析广告商如何利用从众心理、虚假的童年回忆、性暗示和健康谎言等策略，让消费者感到“不买就缺了什么、愚蠢或落伍”，从而掏空钱包。

林斯特龙带领读者走进营销幕后，分享与广告界、营销界高管的对话，结合全球案例，幽默讽刺了品牌操控的卑劣伎俩。他揭示了数据挖掘的惊人力量：通过会员卡、信用卡消费和网络浏览记录，营销者借助复杂算法追踪“电子足迹”，分析消费者个性并预测购买行为，为每个人量身定制诱导方案。书中最后指出，消费者在被“洗脑”的同时也在影响他人，并提出了作者的终极营销秘诀。这是一部既揭秘又反思的营销力作。

作者简介：

[美] 马丁·林斯特龙 (Martin Lindstrom)：全球首席品牌营销大师，林斯特龙公司CEO，服务于麦当劳、宝洁、微软等顶级企业顾问。《金融时报》《哈佛商业评论》等媒体专栏作家，拥有百万忠实读者。

《品牌洗脑：世界著名品牌只做不说的营销秘密》详细书评

《品牌洗脑：世界著名品牌只做不说的营销秘密》是马丁·林斯特龙对品牌营销本质的一次大胆揭露，以个人实验为引，掀开了广告与消费背后的神秘面纱。全书从作者戒购品牌的失败经历开始，深入剖析品牌如何通过心理操控让消费者无法自拔。林斯特龙以从众心理、虚假回忆、性暗示等策略为例，生动展示了营销者如何利用人性弱点，制造“必须购买”的错觉。他以全球视角，结合与业内高管的对话，揭露了这些“只做不说”的秘密手法，令人瞠目结舌。

本书的亮点在于其真实性与趣味性兼备。品牌洗脑林斯特龙营销策略贯穿全书，林斯特龙通过数据挖掘的案例，揭示了科技如何追踪消费者“电子足迹”，预测购买行为并精准推送商品。他以幽默笔调讽刺营销界的诡计，如健康谎言如何包装成公益广告，令人忍俊不禁又深感震撼。书中不仅批判品牌操控，还反思消费者在“被洗脑”中扮演的角色，最后提出的终极营销秘诀更显作者洞察力，兼具理论深度与实践启发。

《品牌洗脑》在营销研究领域独具价值。其优势在于揭秘详实、语言生动，适合营销从业者与普通读者。林斯特龙以亲历者的视角结合全球案例，让复杂的营销策略变得通俗易懂，堪称品牌操控的“解剖书”。然而，书中过于聚焦负面策略，对品牌积极作用的探讨较少，可能让读者对营销产生片面印象。此外，部分讽刺略显夸张，需读者自行甄别其适用性。

这本书是一部引人入胜的营销揭秘之作。它不仅暴露了品牌的洗脑伎俩，还启发读者反思消费行为。对于希望洞悉品牌营销、提升消费意识的读者，《品牌洗脑》是一本不可错过的指南，其犀利洞见将改变你对广告与购物的看法。

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