如何活用行为经济学|大竹文雄

如何活用行为经济学

内容简介：

《如何活用行为经济学》是日本亚马逊经济类图书销量第一的畅销书，深入剖析2017年诺贝尔经济学奖得奖理论——行为经济学。这本书揭示人类非理性的心理倾向，挑战传统“经济人”假设，介绍如何通过“推力”（nudge）设计，在保留选择自由的前提下，引导人们做出更优决策。从展望理论（确定性效应的损失规避与框架效应）、现在偏误（拖延习惯）、社会偏好（同侪影响）到捷思法（直觉决策），作者以生动案例阐释这些核心概念。无论是个人生活的拖延与减重难题，还是健康医疗与公共政策的优化，本书提供实用方法，帮助读者将行为经济学应用于自身发展与政策设计，是一部兼具趣味性与实用性的知识宝典。

作者简介：

大竹文雄，1961年生于日本京都府，1983年毕业于京都大学经济系，后获大阪大学经济学博士学位。现任大阪大学经济研究所教授，专攻行为经济学与劳动经济学。他曾获2005年日经经济图书文化奖、2006年日本经济学会石川赏及2008年日本学士院赏等殊荣。代表作包括《日本之不平等》《经济学的思考之道》《医疗前线的行为经济学》等，以深入浅出的风格广受好评。

书评：

《如何活用行为经济学》被誉为“行为经济学的实用指南”。读者称：“从生活琐事到政策设计，这本书让我重新认识自己的决策习惯。”评论家指出，大竹文雄将复杂的学术理论转化为通俗易懂的应用实例，尤其“推力”概念的实操性令人印象深刻。无论是拖延症的破解还是政策的优化，本书都展现了行为经济学如何贴近生活，是一部兼具学术深度与现实意义的佳作。

编辑推荐：

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