品牌年轻化：抓住年轻用户的5大逻辑

品牌年轻化：抓住年轻用户的5大逻辑

版权信息介绍：

• 书名: 品牌年轻化：抓住年轻用户的5大逻辑
• 作者: [荷] 乔瑞·范·登·伯格（Joeri Van den Bergh）、[荷] 马蒂亚斯·波赫尔（Mattias Behrer）
• 译者: 王琼 / 朱敏 / 汪雅文
• 出版社: 中信出版集团
• 出版时间: 2019年10月
• 页数: 356页
• 定价: 69.00元
• ISBN: 9787521708530
• 装帧: 平装
• 所属分类: 管理 / 市场营销 / 品牌管理

图书详细介绍：

《品牌年轻化：抓住年轻用户的5大逻辑》是营销专家乔瑞·范·登·伯格与马蒂亚斯·波赫尔的力作，基于15年、3万次案例研究，分析全球4000+品牌的年轻化策略，总结抓住年轻用户的五大逻辑：酷感、真实感、独特感、认同感、幸福感。书中结合可口可乐、Supreme、李宁、故宫文创等案例，提出产品、推广、互动、渠道的组合策略，帮助品牌在10万亿年轻市场实现销量与价值增长。适合营销从业者、品牌管理者及商学院学生，揭示如何通过情感与文化连接年轻消费者。

主要内容：

• 年轻用户洞察：
  • 年轻人的自恋、碎片化与情绪驱动行为。
  • 5个常见误解及新家庭关系的影响。
• 五大逻辑：
  • 酷感：打造“青春”象征，提升品牌吸引力。
  • 真实性：通过诚信与起源故事打动消费者。
  • 独特性：建立品牌基因，应对跨界竞争。
  • 认同感：融入亚文化与圈层，强化全球本地化。
  • 幸福感：情感驱动购买，游戏化与快闪店创造快乐体验。
• 未来趋势：网红经济、持续在线与注意力竞争。

本书案例丰富，方法实用，获《财富》500强企业背书，兼具理论深度与实战指导。

作者介绍：

乔瑞·范·登·伯格（Joeri Van den Bergh）
资深营销专家，InSites Consulting创始人，比利时弗拉瑞克商学院营销学教授，拥有30年经验，曾为可口可乐、乐高、喜力等提供咨询，专注年轻市场研究。

马蒂亚斯·波赫尔（Mattias Behrer）
电通安吉斯（瑞典）CEO，曾任H&M全球营销总监、维亚康姆北欧负责人，擅长数字营销与品牌战略。

译者：

• 王琼、朱敏、汪雅文：营销与管理类译者，译文精准，贴合中国市场。

图书书评：

《品牌年轻化》是营销领域的实战指南。范·登·伯格与波赫尔基于3万次研究，提炼酷感、真实感等五大逻辑，结合可口可乐、李宁等案例，指导品牌捕获年轻用户。适合营销与品牌管理者，内容前沿实用，兼具全球视野与本地洞察。

本书的优点在于案例详实、逻辑清晰，易于落地。然而，部分策略需较大预算，中小企业适用性稍弱；案例偏国际品牌，需本地化补充。总体而言，这是一本引领品牌突围的必读经典，推荐给追求年轻市场的读者。

编辑推荐语：

《品牌年轻化》是抓住10万亿市场的营销宝典！范·登·伯格揭秘五大逻辑，解码可口可乐、李宁、Supreme的成功！营销从业者必读，助你打造酷品牌，引爆年轻用户！

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