细节营销（第二版）

图书全称：《细节营销（原书第2版）》

版权信息介绍：

• 书名: 细节营销（原书第2版）
• 作者: [荷] 柏唯良（Willem Burgers）
• 译者: 朱宇
• 出版社: 机械工业出版社
• 出版时间: 2009年5月1日
• ISBN: 9787111271789
• 所属分类: 管理 > 市场/营销 > 市场营销

图书详细介绍：

《细节营销（原书第2版）》是国际知名营销学教授柏唯良的经典之作，基于其在中欧国际工商学院15年的教学经验，结合中国市场实践，提炼营销中的细节智慧。第2版新增40%内容与案例，更新市场环境变化，涵盖新产品上市、公司并购等，保持理论与实践的前瞻性。本书以生动案例和幽默语言，阐述营销的核心理念，如“爱产品、爱客户、爱营销”，强调细节决策的重要性，揭示“抛弃坏客户”“利润重于份额”等反常识洞见。获中欧名誉院长刘吉、伊利董事长潘刚等业界领袖力荐，适合营销从业者、企业管理者及商学院学生。

主要内容：

• 营销本质：定义市场营销的核心，强调经营理念与知识体系。
• 市场管理：探讨市场细分、客户选择与失去客户的智慧。
• 广告策略：剖析好广告的要素，揭示常见误区与成功关键。
• 决策杠杆：提出营销投资的底线，如降价的高成本、利润优先等。

本书语言活泼，案例贴近中国市场，配有全新插图，兼具可读性与实用性。

作者介绍：

柏唯良（Willem Burgers）
国际知名市场营销学教授，中欧国际工商学院资深讲师，授课15年，深受学生欢迎。以幽默风格和实战案例见长，擅长将营销理论应用于中国市场。授课与咨询覆盖多个行业，影响伊利、红星美凯龙等企业。

朱宇
中欧国际工商学院首席翻译，营销与管理类书籍资深译者，译文精准生动，保留原著精髓，为本书增添本土化可读性。

图书书评：

《细节营销（原书第2版）》是营销领域的清新力作。柏唯良结合中国市场，提炼“抛弃坏客户”“利润重于份额”等洞见，新增40%案例，贴合新市场环境。获刘吉、潘刚等领袖力荐，适合营销从业者与商学院学生。内容幽默生动，案例实用，兼具理论深度与操作性。

本书的优点在于本土化视角、案例丰富，启发细节思维。然而，部分理论需一定营销背景；案例偏大企业，中小企业适用性稍弱。总体而言，这是一本点燃营销智慧的必读经典，推荐给追求实战效果的读者。

编辑推荐语：

《细节营销（原书第2版）》是营销实战的智慧宝典！柏唯良教授揭秘细节营销大智慧，新增40%中国案例，刘吉、潘刚力荐！营销从业者、商学院学生必读，教你爱产品、爱客户，打造高效营销！

下载信息：

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