视觉锤：视觉时代的定位之道｜劳拉·里斯

图书全称：《视觉锤：视觉时代的定位之道》

版权信息介绍：

• 书名: 视觉锤：视觉时代的定位之道
• 作者: [美] 劳拉·里斯（Laura Ries）
• 出版社: 机械工业出版社
• 出版时间: 2012年12月（初版）
• 装帧: 平装
• 丛书: 定位经典丛书
• 所属分类: 管理 > 市场/营销 > 市场营销

图书详细介绍：

《视觉锤》是定位理论大师劳拉·里斯的代表作，继承和发展了父亲艾·里斯的定位理论，提出在视觉时代，强有力的“视觉锤”是将“语言钉”植入消费者心智的关键。视觉形象（如形状、颜色、产品设计）比单纯语言更能快速建立品牌定位，激发共鸣。2024年更新版新增国外案例背景、中国实践案例及小结板块，结合星巴克、可口可乐等品牌，解析视觉锤的十大来源与应用，指导企业打造差异化品牌形象。

主要内容：

• 黄金组合：阐述“语言钉”与“视觉锤”的关系，视觉形象如何强化定位。
• 十大来源：
  • 形状：简洁的标志（如苹果的咬痕）。
  • 颜色：对立色强化认知（如可口可乐的银红）。
  • 产品：产品外观即锤子（如Mini Cooper）。
  • 包装：独特包装突出差异（如Absolut伏特加）。
  • 动态：动态形象优于静态（如耐克的“Just Do It”动作）。
• 实践指导：提供视觉战略设计方法，新增中国案例，贴近本地市场。

本书获美国营销学会与《广告时代》高度评价，适合品牌管理者、营销人员及商学院学生，是定位理论的经典延续。

作者介绍：

劳拉·里斯（Laura Ries）
美国品牌战略专家，定位理论创始人艾·里斯的女儿，与父亲合著《定位》《品牌的起源》等经典。专注于视觉战略与品牌管理，提出“视觉锤”理论，影响全球营销实践。她的咨询服务覆盖可口可乐、星巴克等品牌，作品以实用性与洞见著称。

图书书评：

《视觉锤》是定位理论的创新力作。劳拉·里斯提出“视觉锤”强化品牌心智占位，结合星巴克、可口可乐等案例，剖析形状、颜色、包装等十大视觉来源。2024年更新版新增中国案例，实用性更强，获美国营销学会与《广告时代》盛赞，适合营销与品牌从业者。内容简洁洞彻，兼具理论与实践。

本书的优点在于框架清晰、案例全球视野，视觉战略直击痛点。然而，部分案例偏西方品牌，需本地化补充；视觉锤设计对资源要求较高。总体而言，这是一本引领视觉时代营销的必读经典，推荐给追求品牌差异化的读者。

编辑推荐语：

《视觉锤》是视觉时代品牌定位的圣经！劳拉·里斯延续定位理论，提出视觉锤战略，解密星巴克、可口可乐的视觉密码！2024年更新版新增中国案例，美国营销学会力荐，营销、品牌从业者必读，助你抢占消费者心智！

下载信息：

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