故事经济学｜罗伯特·麦基

故事经济学

版权信息介绍：

• 书名: 故事经济学
• 作者: [美] 罗伯特·麦基（Robert McKee）、托马斯·杰雷斯（Thomas Gerace）
• 译者: 陶曚
• 出版社: 天津人民出版社
• 出版时间: 2017年6月1日
• ISBN: 9787201135151
• 装帧: 简装本
• 所属分类: 管理 > 金融/投资

图书详细介绍：

《故事经济学》由好莱坞编剧教父罗伯特·麦基与内容营销专家托马斯·杰雷斯合著，提出“故事化”营销是后广告时代的制胜关键。书中分析传统广告的衰落，揭示消费者对虚假承诺的反感，倡导用引人入胜的故事取代陈词滥调。结合通用电气、苹果、可口可乐、红牛等案例，系统阐述如何构建目的导向型故事，融入品牌战略、广告、销售与需求勘察，助力企业提升投资回报率与市场份额。本书被微软、NIKE、奔驰等品牌推崇，适合营销人员、品牌管理者及商学院学生。

主要内容：

• 市场革命：追溯广告兴衰，剖析消费者对传统广告的抵触，提出故事化营销的必要性。
• 故事创造：从故事演化到完整结构，指导如何构建引人入胜的目的导向型故事。
• 故事应用：涵盖故事化品牌、广告、销售与受众建设，分析苹果“误会”、奥多比“点一下”等成功案例。
• 经济学：评估故事价值，预测新科技对故事化营销的影响。

本书获《华盛顿邮报》《纽约时报》盛赞，语言生动，案例前沿，兼具理论深度与实践指导。

作者介绍：

罗伯特·麦基（Robert McKee）
好莱坞编剧教父，剧作家、编剧教练，因《起诉公民凯恩》获英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。创办“故事”培训课程，学员超10万，遍布皮克斯、迪士尼、微软、NIKE等。60位学员获奥斯卡，200位获艾美奖，影响深远。

托马斯·杰雷斯（Thomas Gerace）
内容营销专家，哈佛大学社会研究专业毕业，创办Be Free，发明精准广告专利，服务微软、eBay等，获2亿美元融资。专注于互联网营销与用户画像研究。

陶曚
电影人，自由译者，北京大学影视编导与经济学双学士，美国南加州大学传播管理硕士。译作包括《人性的弱点》《消失的地平线》等，译文流畅生动。

图书书评：

《故事经济学》是后广告时代营销的革命性指南。麦基与杰雷斯结合好莱坞故事艺术与商业实践，提出故事化营销的“拉式”策略，剖析苹果、可口可乐等案例，揭示品牌故事的说服力。获《华盛顿邮报》《纽约时报》盛赞，微软、NIKE推崇，适合营销与品牌从业者。内容深入浅出，兼具理论与实操。

本书的优点在于案例丰富、逻辑清晰，跨营销与故事领域。然而，部分好莱坞案例需本地化解读；故事化方法对资源有限的企业挑战较大。总体而言，这是一本重塑营销思维的必读经典，推荐给追求品牌突破的读者。

编辑推荐语：

《故事经济学》是营销革命的圣经！好莱坞教父麦基联手营销专家杰雷斯，解密苹果、可口可乐的故事化营销，微软、NIKE力荐！《华盛顿邮报》盛赞，营销、品牌从业者必读，教你讲出打动人心的品牌故事！

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