爆款：如何打造超级IP

图书全称：爆款：如何打造超级IP

版权信息介绍：

• 书名: 爆款：如何打造超级IP
• 作者: [美] 安妮塔·埃尔伯斯（Anita Elberse）
• 出版社: 中信出版社
• 出版时间: 2016年2月1日
• 页数: 未明确（约250-350页，基于同类书籍推测）
• 定价: 未明确（市场参考价约50-70元）
• ISBN: 9787508658742
• 装帧: 未明确（通常为平装或精装）
• 所属分类: 管理 > 市场/营销 > 市场营销

图书详细介绍：

《爆款：如何打造超级IP》是哈佛商学院教授安妮塔·埃尔伯斯的开创性著作，深入剖析互联网时代下超级IP的打造逻辑，挑战长尾理论，提出“爆款策略”是赢者通吃的制胜之道。作者通过对华纳兄弟、二十一世纪福克斯、索尼、YouTube等IP运营公司的实地调研，结合《五十度灰》、Lady Gaga、漫威、皇马等案例，揭示电影、音乐、出版、体育等行业的爆款运营秘密。书中强调集中资源于高风险、高回报的头部项目，利用数字技术与超级明星效应，创造市场主导地位。

主要内容：

• 爆款策略：集中投资于少数高潜力项目，如大片或畅销书，而非分散资源于长尾。
• 发行与营销：大规模发行提高市场占有率，营销放大爆款效应。
• 超级明星：顶级人才驱动产品价值，天价报酬反映其创造的巨大回报。
• 数字技术：深化赢者通吃趋势，助力IP传播与去中介化。
• 跨行业应用：爆款策略适用于娱乐业及更广泛的商业领域，未来所有行业皆需借鉴。

本书获《金融时报》《华尔街日报》《福布斯》等权威媒体盛赞，被选为亚马逊年度好书，适合营销从业者、IP运营者及商业战略研究者。

作者介绍：

安妮塔·埃尔伯斯（Anita Elberse）
哈佛商学院林肯法林工商管理教授，史上最年轻获终身教席的女性教授，研究聚焦IP运营与市场营销。作品刊于《纽约时报》《华尔街日报》《财富》，通过深入华纳兄弟、索尼等公司调研，积累大量一手资料。其教学与研究以案例驱动，影响全球商业教育与实践。

图书书评：

《爆款：如何打造超级IP》是IP运营与营销的里程碑之作。安妮塔·埃尔伯斯颠覆长尾理论，提出爆款策略的高风险高回报逻辑，结合漫威、Lady Gaga、皇马等案例，揭示赢者通吃的商业本质。获《金融时报》《福布斯》盛赞，亚马逊年度好书，适合营销与IP从业者。内容逻辑严密，案例引人入胜，展现数字技术如何重塑产业。

本书的优点在于视野前瞻、数据详实，跨娱乐与商业领域。然而，部分案例偏美式，可能需本地化解读；高风险策略对中小企业适用性有限。总体而言，这是一本洞悉爆款逻辑的必读经典，推荐给追求市场突破的读者。

编辑推荐语：

《爆款：如何打造超级IP》是赢者通吃的商业圣经！哈佛教授安妮塔·埃尔伯斯揭秘漫威、Lady Gaga、皇马的IP打造秘诀，颠覆长尾理论！《金融时报》《福布斯》力荐，亚马逊年度好书，营销、IP从业者必读，教你引爆超级IP！

下载信息：

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