奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘

《奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘》

版权信息介绍：

• 书名: 奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘
• 作者: [英] 杨名皓（Miles Young）
• 出版社: 中信出版社
• 出版时间: 2018年4月1日
• ISBN: 9787508695013
• 装帧: 一般纯质纸
• 图书详细介绍：

《奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘》是奥美全球前掌门人杨名皓的集大成之作，堪称数字时代的“现代广告史”。本书延续广告大师大卫·奥格威的经典理念，结合30年行业经验，剖析数字革命下的广告、品牌与营销变革。杨名皓通过全球案例（如YouTube、脸书视频战），探讨传统与新媒体的命门、用户心理、创意逻辑及品牌故事，提出数字时代领导者的五大须知与应对策略。内容覆盖内容营销、社交媒体、移动电商、数据驱动及品牌真实性，适合广告从业者、营销人员及跨行业管理者。

全书结构清晰：

• 数字革命：分析数字化成熟与媒体生态，揭示“免费推送”背后的营销逻辑。
• 品牌与内容：探讨千禧世代、后现代品牌及内容为王的策略，强调真实性与信念。
• 创意与技术：解析创意科技、数据作用及社交媒体的深度整合。
• 行业趋势：展望数字化政治、旅游及社会责任，介绍五大广告巨人与全球新格局。

本书语言深入浅出，案例丰富（涵盖IBM、腾讯等），获奥美大中华区董事长宋秩铭、IBM首席市场官周忆等盛赞。适合希望理解数字营销与品牌战略的读者。

作者介绍：

杨名皓（Miles Young）
英国广告界泰斗，1980年代加入奥美，助力IBM开拓欧洲市场，曾任奥美亚太区主席，2009年起担任奥美集团全球董事长兼首席执行官至退休，累计服务奥美超30年。现为牛津大学新学院院长，深谙广告与数字营销，视野全球，洞见深刻。

图书书评：

《奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘》是数字营销的权威指南。杨名皓以30年奥美经验，续写奥格威经典，剖析数字时代的创意、品牌与用户心理。全球案例生动，涵盖YouTube、BAT等，提出领导者须知与实战策略，获宋秩铭、周忆等背书。内容深入浅出，适合广告、营销与管理从业者，启发跨行业洞察。

本书的优点在于视野宏大、案例前沿，兼顾理论与实践。然而，部分章节偏专业，需一定行业背景；篇幅较长，需耐心阅读。总体而言，这是一本承前启后的广告经典，推荐给追求营销创新的读者。

编辑推荐语：

《奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘》是数字营销的圣经！奥美全球掌门杨名皓30年心血，解密创意、品牌与用户心理，案例涵盖IBM、腾讯！宋秩铭、周忆力荐，广告、营销、管理者必读，引领数字时代新格局！

下载信息：

奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘 PDF、AZW3、MOBI、EPUB格式电子书下载