疯传+传染（套装两册）

书籍全称及版权信息

《疯传+传染》（套装两册）

• 作者: [美] 乔纳·伯杰（Jonah Berger）
• 出版社: 电子工业出版社
• 出版年:
  • 《疯传》: 2014年（中文版初版）
  • 《传染》: 2016年（中文版初版）
• ISBN:
  • 《疯传》: 9787121225635
  • 《传染》: 9787121295638
• 所属分类: 经济管理 > 市场营销 > 社会心理学

图书分类

市场营销 > 社会心理学 > 传播学

详细内容简介

《疯传+传染》（套装两册）是沃顿商学院市场营销学教授乔纳·伯杰的代表作，结合心理学、市场营销与社会科学的实验研究，揭示产品、思想与行为如何像病毒般传播的科学规律。两书相辅相成，《疯传》聚焦如何设计具有传播力的内容，《传染》深入剖析社会影响的隐秘机制，为营销人员、企业主、非营利组织及个人提供实用策略，助力创意与品牌实现爆发式增长。语言幽默，案例生动，适合营销从业者、管理者及对传播心理学感兴趣的读者。

《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》

全书7章，提出病毒式传播的6大原则（STEPPS）：社会货币（让人分享感到有面子）、触发（关联日常情境）、情绪（激发高唤醒情绪）、公共性（易于被看见）、实用价值（提供实用信息）、故事（嵌入引人入胜的故事）。伯杰通过案例分析为何某些产品（如Blendtec搅拌机）、视频（如“冰桶挑战”）或谣言迅速流行，如星巴克高价咖啡因“社会货币”被热议，廉价餐厅因“故事性”引发排队。书中结合实验数据，揭示传播背后的心理机制，如高唤醒情绪（敬畏、愤怒）比低唤醒情绪（悲伤）更易引发分享。每章提供可操作建议，如设计触发点、打造“可分享”内容，适合企业营销、个人品牌推广及公益传播。

《传染：塑造消费、心智、决策的隐秘力量》

全书6章，聚焦社会影响的运作机制，解析他人行为如何塑造我们的消费、心智与决策。伯杰区分两种社会影响：从众（模仿他人，如追随流行趋势）与差异化（标新立异，如选择小众品牌）。通过实验与案例（如苹果粉丝排队、餐厅排长龙），揭示社会影响的无形力量，如“可观察性”让行为更易被模仿，社会规范驱动从众心理。书中探讨如何利用社会影响，如通过“榜样效应”激励环保行为，或通过“稀缺性”提升产品吸引力；同时教读者抵御负面影响，如避免盲目从众。内容涵盖消费（为何买爆款）、职场（如何影响团队）、生活（如何选择朋友），提供决策优化与影响力提升的实用方法。

两书结合案例（如YouTube爆款视频、餐厅营销）与科学实验，语言通俗，逻辑清晰，兼具理论深度与实践指导。这套书如一盏传播科学的明灯，为营销与个人影响力注入病毒式能量。

背景与创作

创作背景

乔纳·伯杰基于沃顿商学院的实验研究，针对传统营销成本高、效果难测的困境，结合YouTube、Twitter等平台的传播热潮，提出科学化、低成本的传播策略。创作背景包括信息爆炸、消费者注意力分散及社交媒体重塑传播生态。《疯传》聚焦内容设计，回应“如何脱颖而出”；《传染》深入社会影响，解答“为何跟随他人”。两书延续伯杰在《纽约时报》《华尔街日报》的科普风格，迎合营销人员、企业家及公众对传播心理学的需求。

作者简介

乔纳·伯杰（Jonah Berger）
美国沃顿商学院市场营销学教授，宾夕法尼亚大学博士，专注传播学、消费者行为与社会影响研究。著有《疯传》《传染》等畅销书，文章常见于《纽约时报》《华尔街日报》。伯杰的研究被谷歌、苹果、可口可乐等企业应用，多次获营销学奖项，被《快公司》评为全球最具影响力管理思想家之一。

核心理念解读

1. 病毒式传播的6大原则（STEPPS）：社会货币、触发、情绪、公共性、实用价值、故事是打造疯传内容的核心，驱动产品与思想流行。
2. 社会影响的双面性：从众与差异化共同塑造行为，可通过可观察性、规范或稀缺性放大影响。
3. 心理机制驱动传播：高唤醒情绪（如敬畏）、社会认同（如榜样效应）是传播与影响的关键推手。
4. 可控的传播设计：通过触发点、故事化内容或社会影响，营销者可主动设计流行，个人可优化决策。
5. 抵御负面影响：理解社会影响机制，帮助避免盲目从众，做出更明智的选择。

书评

《疯传+传染》（套装两册）是一套点燃营销灵感的传播科学宝典，仿佛乔纳·伯杰为读者揭开病毒式流行的心理密码。从“冰桶挑战”到苹果排队热，案例鲜活，实验严谨，读来如醍醐灌顶。平装版轻便耐读，结构清晰。这套书适合营销人员、企业家、非营利组织工作者及心理学爱好者，将复杂的传播理论化为实用策略。无论是推广产品还是提升影响力，这部畅销套装都是不可或缺的营销利器。

推荐理由

这套书是献给每位想让创意爆红的读者的礼物。乔纳·伯杰以科学实验与生动案例，教你设计病毒式传播，驾驭社会影响。适合营销从业者、企业主及传播爱好者。读完它，你会为传播的简单规律震撼，燃起打造流行内容的热情。它如一盏照亮营销迷雾的灯，指引产品、思想与行为席卷市场。若想让你的创意像病毒一样入侵，这套平装佳作不容错过。

下载信息

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