种草

图书全称

《种草》

图书简介

《种草》由小红书营销实验室与商业研究者于冬琪联合撰写，获“现代营销学之父”菲利普·科特勒理论支持，系统呈现现代营销第三范式——“种草营销”。本书揭示营销问题背后的经营本质，通过6年实战积累、40+企业案例及4个消费品牌深度复盘，重新定义“种草”：面对变化的用户与未来经营，真诚帮助人们解决生活需求，实现企业持续成功。
全书解析“种草”底层心法——捕捉、理解、放大、激发四个步骤，形成自我增强的正循环，为初创品牌、传统企业、电商团队及平台达人提供实用“种草秘籍”，是内卷时代企业突围的新路径。

作者简介

小红书营销实验室
小红书内部专注研究种草命题的机构，依托平台数据与实践，探索营销新范式。

于冬琪
北京大学毕业，新能力咨询创始人兼商业研究者，多家企业战略与组织顾问。曾任新浪数科COO、三节课早期合伙人，访谈过千余位企业家与专家，专注拆解成功品牌模式，助力企业构建新能力。

图书书评

《种草》以“经营视角的营销革新”和“种草实战指南”为核心，融合科特勒理论与小红书实操经验，系统化呈现种草营销的底层逻辑。40+案例生动实用，被誉为“内卷时代的商业突围宝典”。
从用户洞察到正循环驱动，本书将营销问题转化为经营解法，逻辑清晰、干货满满。评论家称其“不仅是营销书，更是企业成长的战略蓝图”，适合各行业从业者借鉴。

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