直播电商的逻辑

图书全称

《直播电商的逻辑》

图书简介

《直播电商的逻辑》由中信出版集团推出，深入剖析直播电商这一新兴业态的起源、发展与未来趋势。书中从直播电商为何兴起、为何迅猛发展，到短视频与直播平台如何成为主力军，系统解答行业核心问题。通过对发展历程的梳理，作者探讨了直播电商从野蛮生长到理性监管的转变，揭示其万亿规模背后的经济与社会影响。内容涵盖平台对比、主播与消费者行为、全链条分析及资本视角，勾勒出一幅直播电商发展的路线图。

三位作者结合行业一线经验、学界研究与金融洞察，跳出单一框架，多维度分析直播电商的底层逻辑。从趋势展望到风险防范，书中为从业者、研究者及管理者提供实用策略，助力在移动互联网风口中乘势起飞，实现持续发展。无论是创业者还是政策制定者，都能从中获益。

作者简介

楚燕来，中国人民大学商学院市场营销系助理教授，新加坡国立大学市场营销学博士。研究领域包括品牌资产、直播电商、共享经济等，成果发表于《International Journal of Research in Marketing》等期刊，主持多项国家级科研项目。
薛元昊，魔筷科技合伙人、副总裁，浙江大学管理学博士。曾任职软银中国等，专注互联网与电商领域投资与发展。
杨静，中国科学院计算机网络信息中心助理研究员，新加坡南洋理工大学数字与交互设计学博士，擅长跨学科研究新媒体与用户体验。

图书书评

《直播电商的逻辑》以“行业发展的底层逻辑”和“多维视角的深度剖析”为核心，楚燕来等人通过学界与实务结合，揭示直播电商的迅猛崛起与未来趋势。书中案例详实，从平台到资本的分析透彻，为从业者提供了清晰的实践指南。
从“短视频与直播的驱动”到“风险与红利的平衡”，本书跳出单一框架，展现直播电商的全景图。理论扎实、洞察独到，适合研究者与管理者，是理解万亿市场背后的必读之作。

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