数字营销学|黃勁松

图书全称

《数字营销学》

图书介绍

《数字营销学》以数据驱动与测评分析为核心，构建了一套完整的数字营销运营体系。本书不仅强调营销框架的理论学习，更注重营销实践的测评分析能力，使学生在掌握营销框架的基础上，具备实际的数字营销运营能力。

本书结合学术研究与行业实践，通过营销理论体系与业界实践操作相结合的方式，打造一套适用于现代商业环境的数字营销体系。它涵盖了数据分析、营销运营指标、市场测评、营销战略规划、电子商务应用等核心内容，使学生具备基于数据驱动的营销实践能力，能够在真实的商业环境中应用营销分析技术和策略。

该书特别适用于工商管理、电子商务、市场营销、计算机科学等相关专业的学生，以及希望提升数字营销运营能力的从业者。

作者简介

黄劲松
北京航空航天大学教授、博士生导师，中国高等院校市场学研究会常务理事，《营销科学学报》编委，管理现代化协会营销专委会常务理事。

作为中国营销50人论坛成员，黄劲松教授在市场营销研究领域具有深厚的理论功底和实践经验。他发表营销学术论文60余篇，主持5项国家自然科学基金面上项目，并曾担任咨询公司高管，为多家央企及上市公司提供营销与人力资源咨询服务。此外，他还指导MBA学生毕业论文近200篇，荣获全国百优案例奖9篇，教学成果奖10余项，主编及参编教材/专著4部。

图书书评

《数字营销学》是一部兼具理论深度与实践操作性的营销学教材，对数据分析驱动的营销策略进行了系统性解读。本书不仅适用于市场营销专业学生，也为希望提升数字营销能力的从业者提供了极具价值的实战指南。它将大数据、人工智能、商业分析等现代营销工具与传统营销理论相结合，帮助读者掌握在数字时代开展高效营销的核心方法。

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