营销管理（第16版·精简版）

《营销管理》 是营销领域的经典之作，首次出版于1967年。历经半个世纪的更新迭代，本书始终站在营销理论与实践的前沿，被全球管理者和商学院奉为营销领域的权威参考书。

•全新架构

在第16版中，作者采用了全新的逻辑框架，从营销管理的基本原理出发，逐步覆盖市场特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、传递价值以及增长管理等关键内容，为读者全面呈现现代营销的全景图。

•精简版本

这一精简版不仅延续了《营销管理》经典版的核心思想，还针对管理者、学生和研究者的实际需求进行了高度浓缩。书中去除了大量的导入性描述和复杂案例，添加小标题，便于读者快速梳理和记忆关键概念，专注于概念性干货内容。

•实用性强

本书不仅适用于初学者了解营销的核心原则，也能为资深营销管理者在制定战略规划、创建和传播品牌、实现企业长期价值方面提供具体指导和思路。

作者简介

菲利普·科特勒 (Philip Kotler) 是全球公认的营销学大师，曾任美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S.C. 约翰逊杰出教授。他的理论和著作奠定了现代营销学的基础，影响了几代管理者和学者。

凯文·莱恩·凯勒 (Kevin Lane Keller) 是美国达特茅斯学院塔克商学院的市场营销教授，品牌管理领域的国际权威，因其在品牌价值、品牌战略方面的开创性研究而广受赞誉。

图书书评

•简明扼要，结构清晰：

去繁化简的内容布局让人更容易把握营销管理的关键理念，是经典版的优质补充。

•专注实用，贴近实际：

不仅能为读者奠定扎实的理论基础，更能帮助管理者在实际工作中实现战略转型和业务增长。

•易于上手，适合广泛读者：

无论是刚接触营销的学生，还是需要快速学习核心概念的忙碌管理者，都能从中获益。

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